全球短视频巨头TikTok旗下电商平台TikTok Shop近日宣布重大政策调整，正式开放欧洲四国（德国、西班牙、法国、意大利）对中国大陆及香港企业主体的入驻权限。这一举措标志着TikTok Shop加速布局欧洲市场，为中国跨境电商卖家拓展全球渠道提供新机遇。

中国主体首次获准入场，合规与经验成核心门槛
根据最新规则，TikTok Shop欧洲站（德、意、法、西）的跨境店铺入驻资格不再限于本土企业，首次允许中国大陆及香港注册的企业主体申请入驻。具体门槛包括：

1. 主体资质：仅限企业主体（个体工商户、个人独资企业暂不开放），需成立满60天；
2. 合规经营：需具备欧盟本地VAT税号等合法经营资质；
3. 物流能力：需满足本地仓储及物流配送要求；
4. 运营经验：需具备主流电商平台（如亚马逊、速卖通、独立站等）的运营经验，并提供健康经营指标证明。

中欧跨境电商迎新风口，TikTok加速全球化布局
此次开放被视为TikTok Shop深化欧洲市场的重要一步。此前，欧洲站点仅允许本土卖家入驻，此次政策松动或源于两方面考量：

• 市场需求：TikTok在欧洲拥有超1.5亿月活用户，用户购物习惯逐渐养成，亟需丰富供应链满足消费潜力；
• 竞争策略：通过引入中国成熟卖家，可快速提升平台商品丰富度与运营水平，与亚马逊、Shein等平台争夺市场份额。

行业影响：中国卖家迎来“内容+电商”出海新机遇
对中国卖家而言，TikTok Shop独特的“短视频+直播”电商模式，或成为突破传统跨境电商流量瓶颈的新利器。深圳跨境电商协会专家指出：“依托TikTok的流量优势，中国卖家可更直接触达欧洲年轻消费群体，同时利用本土仓储降低物流成本，提升履约效率。”

风险提示：合规与本地化仍是挑战
尽管门槛放宽，但合规经营与本地化要求仍是关键。卖家需提前注册欧盟VAT税号，并熟悉GDPR等数据保护法规，避免因违规导致店铺封禁。此外，仓储物流的本地化布局或增加初期运营成本，需做好供应链协同规划。

如何申请？
目前，TikTok Shop已通过官方渠道发布入驻指引，符合条件的企业可通过平台官网提交资质审核。业内人士建议，有意向的卖家应尽早完成合规备案，并优化选品策略以适配欧洲市场需求。